美科技股巨震，元宇宙龙头这周跌惨了

这两天，美股波动异常激烈，特别是科技巨头们的股价，呈现出暴涨暴跌的走势。2月3日，以高科技企业为主的纳斯达克100指数暴跌4%，创出2020年9月以来最大跌幅。个股跌势惨重，元宇宙龙头Meta Platforms(原名Facebook)暴跌26.39%，市值蒸发近2400美元(约合人民币1.5万亿元)，创下美股历史上最大单日市值跌幅纪录。

元宇宙龙头meta股价意外崩了

Meta Platforms，原名Facebook，此前曾高调宣布全面转型元宇宙，对全球元宇宙热潮起到了推波助澜的作用。不过，该公司最新的财报却意外暴雷，将自己的股价炸崩了。

2月3日，Meta股价暴跌26.39%，市值蒸发近2400亿美元，约合人民币1.5万亿元，创下美股历史上最大单日市值跌幅纪录。单日市值损失1.5万亿元人民币，相当于蒸发掉三分之一个特斯拉、1个迪士尼或工商银行、5个百度。有分析人士指出，Meta股价的重挫，或影响A股元宇宙相关概念股的走势。2月4日开盘，Meta股价延续跌势，截至收盘，跌幅收窄至0.28%。

2021年四季度财报远不及市场预期，是Meta股价崩盘的导火索之一。这份财报，也是Meta自推出“元宇宙”战略以来发布的首份财报。而更糟糕的是，该公司今年一季度的营收指引让市场大跌眼镜：预计营收同比增长3%，而在上年同期营收增长了48%。

报告显示，Meta第四季度实现营收336.7亿美元，同比增20%，不过增幅较去年前三季度明显放缓，此前分别为47.6%、55.6%和约35%；Meta第四季度净利润为102.85亿美元，低于预期的109亿美元，同比下降8%。

最主要的一点问题是，Meta预计一季度营收介于270亿至290亿美元之间，同比增长3%至11%。即使是区间的顶部，也远低于华尔街普遍预期301亿美元。

该公司表示，在较高水平上，广告投放数量和定价方面的“逆风”将对业绩造成影响。

广告投放数量问题是最令人震惊，简单地说，人们似乎愿意花在Meta平台上的时间更少，包括Facebook、WhatsApp、Instagram和Messenger。

公司高管在财报电话会上表示，在广告数量方面，我们预计将继续面临来自两方面的不利因素，一是用户时间的竞争日益激烈；二是用户粘性向Reels等短视频方面转移，但其货币化能力低于Feed和Stories等更成熟的核心产品。

Meta为了应对字节跳动旗下的TikTok进军短视频领域，在一定程度上对业绩造成损害。

还有一个关键问题是，用户行为偏好可能发生转变，人们似乎把更多的时间花在了其他事情上，而不是Facebook和Instagram的页面。这可能反映出，在实施两年严格的疫情措施之后，人们愿意在室外花更多的时间。

此外，这也可能表明，人们只是对社交媒体有点厌倦了，所以越来越少使用社交平台。

在广告定价方面，Meta面临三方面冲击，其一是，苹果出台了更严格的隐私标准，允许广告商在iOS设备上的应用程序和网站上跟踪消费者的行为。一年前，这些变化还没有生效，这意味着其影响仍将体现在第一季度的增长上。公司表示，我们预计，由于平台和监管变化的阻力，广告定价能力将持续受负面冲击。

其二，Meta指出，第一季将与上年同期的"需求强劲"形成对比，高通胀和供应链瓶颈等宏观经济挑战正在影响广告商的预算。

最后，该公司预计本季度外币汇率也会成为营收同比增长的阻力。

Meta财报让人有点意外，也更难理清头绪，就在Meta财报发布前一天，谷歌母公司Alphabet公布了全面超预期，净利新高的业绩报告，公司股价大幅上涨。

Alphabet首席执行官Sundar Pichai在一份声明中表示，公司的广告业务“持续强劲增长”，帮助“数百万的企业蓬勃发展，并找到新客户”。

两者之间形成鲜明对比，Meta抱怨Reels的营收较低，但Alphabet认为YouTube的营收正在迅速增长。

这就引出了最后两个问题，消费者是普遍减少了社交媒体的使用，还是只是减少了Meta平台的使用？广告商是在削减开支，还是将资金从Facebook等平台转移?

关注的还有元宇宙战略部门业绩，本次财报Meta首次披露包含元宇宙战略的FRL部门财务数据，公司预计对元宇宙的投资令2021年营业利润减少约100亿美元，FRL短期不会盈利。在去年7月CEO扎克伯格对元宇宙的愿景描述中，他希望用五年左右将Facebook打造为一家元宇宙公司，而数十亿美元的多年投资会蚕食利润。

财报显示，FRL去年四季度收入8.77亿美元，环比增57%，同比增22%。同时，该部门去年四季度的运营亏损为33亿美元，全年各季度的净亏损逐渐扩大，2021全年净亏损101.9亿美元，2020年净亏损66.2亿美元，2019年净亏45亿美元。

亚马逊力挽狂澜

周四当天，Meta的血崩打击了其他科技股的人气，电商巨头亚马逊大跌7.8%，市值蒸发近1200亿美元。不过，周四盘后，亚马逊披露的财报，给寒冬中的科技股又带来了些许温暖。

亚马逊公布的2021年第四季度财报显示，该公司四季度净销售1374亿美元，同比增长9.4%，分析师预期1378亿美元；第四季度经营利润35亿美元，同比增长98%，高于分析师预期的24.3亿美元；净利润143亿美元，较去年同期增长98%。其中，该公司对电动汽车制造商RivianR的投资获得了118亿美元税前收益：每股收益27.75美元，远高于分析师此前的预期3.77美元。

在第四季度，亚马逊云计算业务AWS增速超出分析师预期，该业务营收同比增长近40%至177.8亿美元，市场预期173.7亿美元，上一季度为161.1亿美元。该部门第四季度的运营利润为52.9亿美元，增长近49%，远高于分析师48.4亿美元的预期。与此同时，由于亚马逊一系列业务中出现了新的广告机会，亚马逊的广告业务也出现了大幅增长。

2021年全年，亚马逊年盈利333.64亿美元，同比增长56.41%；营业总收入为4698.22亿美元，同比增长22%。

此外，亚马逊还宣布提高Prime会员的价格，这是近四年来首次。该公司表示，将把Prime会员的年费从119美元提高到139美元，月费也将从12.99美元增加到14.99美元。此次价格调整将从2月18日起对新会员生效，从3月25日起对现有会员生效。

市场分析认为，虽然销售额和业绩指引双双略低于市场预期，但亚马逊本季盈利表现及提价措施给了投资者足够的信心让市场相信未来增长会恢复；公司9%的净收入增长也显示其四季度凭借其良好管理克服“极具挑战的运营环境”，多重原因使得亚马逊盘后一度涨超过20%，带动纳斯达克100盘后一度涨2%。

Snap首次盈利，股价暴涨

“阅后即焚”社交平台Snap也披露一份靓丽的财报，该公司收获史上首次季度净利润。

2月3日盘后，Snap发布2021年第四季度及全年业绩。财报显示，公司第四季度营收为13亿美元，市场预期12亿美元，上年同期为9.11亿美元；第四季度净利润为0.23亿美元，录得历史上首次季度净利润，而市场预期净亏损1.46亿美元，上年同期净亏损1.13亿美元；第四季度每股收益0.01美元，市场预期亏损0.08美元，去年同期亏损0.08美元。

在整个2021财年，Snap营收为41.17亿美元，同比增长64%；净亏损为4.88亿美元，亏损额同比收窄48%；归属于普通股股东的每股摊薄亏损为31美分，与2020财年的每股摊薄亏损65美分相比收窄52%。

相比Meta关键用户指标不佳日活用户为19.3亿，与上季持平。Snap第四季度每日活用户为3.19亿人，与上年同期相比增加5400万人，同比增幅为20%。在过去5个季度，Snap的每日活跃用户人数均实现了20%或以上的同比增长。Snap第四季度北美、欧洲和世界其他地区的每日活跃用户人数都实现了环比和同比增长。

同时，Snap的ARPU值也达到4.06美元，同比增长18%，其中北美和欧洲地区增幅最快，均达到30%以上的同比增长，但其他区域同比增长仅1%。

上述财报发布后，Snap股价在盘后一度涨超60%。2月4日美股开盘，Snap大涨44%。截至收盘，Snap涨58.82%。

和Meta一样，Snap也面临着苹果调整隐私政策带来的冲击，但财报显示公司四季度在苹果公司平台政策变更方面取得重大进展。Snap首席财务官Derek Anderson为电话会议准备的发言稿显示，Snap受iOS变化直接影响的广告业务比其预期恢复的要快。

去年4月，苹果调整隐私政策并推行了ATT（应用跟踪透明）功能，App要想获得及处理苹果用户数据，必须征得用户的同意。所有在App Store上架的App都必须遵守这一新政策。然而，12月苹果“悄悄”放松了备受争议的iPhone隐私政策，允许包括Snap和Facebook在内的许多平台分享来自iPhone的用户信息，不过，前提是将这些数据匿名和汇总，不与特定的用户资料相关联。

Snap此前表示，正在计划共享其3.06亿用户的数据，包括那些要求Snap不要跟踪的用户，这样一来，广告商就可以更完整、实时地追踪广告投放方式。

但是，Snap表示广告商在四季度仍然面临诸多“逆风”，因为精准定位用户的广告投放方式调整将给其2022年收入带来预计100亿美元的打击。Anderson表示广告业务仍然需要几个季度的时间来过渡：

至少还需要几个季度的时间，我们的广告合作伙伴才能对我们的新解决方案建立充分的信心。

首席商务官Jeremi Gorman则表示，销售团队正在帮助广告商进行过渡。

那些倾向于关注应用内购买等 "低漏斗目标"的广告商受到的影响最大，一些广告商已经迁移到安装或点击等"中漏斗目标"，尽管iOS政策发生了变化，但这些目标的可见度更高。

除了苹果隐私政策带来的不利因素外，Anderson还表示供应链中断和劳动力短缺等宏观经济力量同样影响着广告商，特别是影响着Snap的品牌广告部门。

有媒体分析称，本季度的巨头财报基本落幕，在财报收尾阶段，亚马逊、Snap等公司的强劲业绩，有助于缓和Meta股价暴跌所引发的市场担忧，在一定程度上提振科技股的人气。